你的位置:欧华传媒网 >> 商业文化 >> 浙商时代 >> 详细内容 在线投稿

资金掘金3D产业 "眼球经济"的产业之惑

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 新华网   发布者:sysadmina
热度739票  浏览413次 时间:2010年5月18日 17:09

    午夜,从杭州卢米埃影院看完《诸神之战》走出来,顾晓揉了揉眼睛,还不想立即从身临其境的感觉中“醒来”。这已经是她今年看过的第三部3D电影。

    对苏晓虹来说,3D电影不仅仅是一种视觉体验。早在3年多前,作为杭州盛世龙图动画有限公司总经理,她已然嗅到了3D的商机。5月12日开幕的第63届戛纳电影节上,由“盛世龙图”打造的首部国产3D动画电影《梦回金沙城》代表中国动画亮相,这是当代国产动画电影首次参与戛纳电影节。今年暑期,《梦回金沙城》即将在全国各大影院上映。

    一部《阿凡达》拉开了3D产业的序幕,从影视内容制作,到电影院、游戏机、摄像机、电视机……金光闪闪的3D产业链,正吸引越来越多的资金进入。

    动漫制作,抢喝“头口水”

    “3D技术是近几年才兴起的,2D转3D的技术也就在这一两年才成熟,于是我们下决心做了3D版。”说起《梦回金沙城》如何成为3D动画电影“第一片”,苏晓虹这样解释。

    近日,记者走进了位于杭州高新区国家级动画产业基地的“盛世龙图”公司,戴上3D眼镜,在电脑上观看了《梦回金沙城》的片花。虽然不是在影院播映,还是能体会到画面的立体逼真:小主人公在大自然、现代城市中穿行,树木与建筑物仿佛触手可及。

    2006年,苏晓虹参加法国昂西动漫节时了解到,全世界生产的动画电影一年不超过20部,而且基本都是迪斯尼的。而采用3D技术制作的电影更少之又少,还不足全球电影总产量的1%。

    大家不愿意投资动画电影,是因为投资周期长,技术难度高。因此,动画电影片源奇缺。“盛世龙图”从中看到了机会,萌生了制作3D动画电影的想法。

    经过努力,耗资8000万元、以神秘消失的金沙古文化为背景的国产动画巨制《梦回金沙城》终于横空出世。该片首次同时推出胶片、数字、3D版本,这在国内动画界还是首创。一经推出,就得到了众多海外电影发行机构的青睐,并将参展今年的戛纳电影节。

    如果不做3D版本,《梦回金沙城》的成本能够节约60%。但是,苏晓虹认为“付出肯定有回报”。对如何收回成本,她已经胸有成竹。

    “我们的电影已经具备了进入欧美主流院线的国际B级2K画面标准,还是近25年来首部参加戛纳电影节的中国动画电影。庞大的海外市场不容小觑。”

    她给记者算了一笔账,一部动画电影在欧洲一个国家3年播映权就值150万到500万欧元,而一家电视台1年到3年的播映权,都在80万欧元以上。“欧洲已经有很多国家的影片发行方和电视台与我们接洽,收回成本并且盈利的日子不会太远。”

    掘金3D,布局产业链

    对于3D,杭州动漫“排头兵”“中南卡通”也不甘人后。

    在白马湖生态创意城动漫广场会展中心的影厅里,参观者已能率先领略到《锋速战警》的立体画面。这部3D动画电影的片花,已经在杭州第六届中国国际动漫节上亮相。

    “我们从2005年开始就着手做3D的素材,已经具备一万分钟的3D片库。今后,我们将每年推出1到2部3D动画电影,每年推出十多部适合在科技馆等科普场所放映的特殊3D电影。”“中南卡通”常务副总沈玉良介绍。

    事实上,除了“中南卡通”,玄机科技、时空坐标等一批杭州动漫、影视制作企业也在积极布局3D。

    而影院对于3D的热情也空前高涨。以浙江时代院线为例。一部《阿凡达》在其旗下影院创造的票房,就达4000多万元。时代院线副总吴少康说,该院线的27家影院共有40个3D影厅,以后新建的影院都会设3D影厅。如果有片源的话,今后每个月都会争取上映一部3D电影。

    据悉,由震撼3D集团投资的全国第一家迷你裸眼3D电影院(无需佩戴3D眼镜,就能直接观看3D电影),在今年第三季度后会在杭州落地,接下来将在其他二三线城市拓展。

    不少电视机制造商已经将3D电视机放上议事日程。在第六届动漫节杭州图书馆分会场的TCL奇幻世界多媒体互动展上,站在TCL的首款3D电视机前,观众无需佩戴特殊眼镜,裸眼就能看到画面中的“金币”,正飞向自己。

    TCL集团品牌管理中心总经理梁启春告诉记者,展出的是商用3D电视机,裸眼就能观看。该款电视去年就在深圳、广州的机场应用。

    今年3月29日,TCL集团在香港发布了首款家用3D互联网电视,兼容2D的播放内容,适用普遍应用的非裸眼观看的3D片源,还能直接接入互联网。“家用3D互联网电视机有望在今年7月份实现批量生产,相信前景很广阔。”梁启春说。

    国内的海信、海尔、长虹都生产出了3D电视的样机。而国外各大厂商索尼、松下、三星、LG都将在今年推出自己的3D电视。

    此外,美国DirecTV将于今年6月推出3个3D电视频道;英国天空电视台将于今年夏天推出3D节目;索尼与ESPN还将在今年夏天3D直播2010南非世界杯部分场次比赛。

    风险渐现,头脑不可热

    面对“未来5年将产生过2万亿元产值”的诱惑,产业链上下游都蠢蠢欲动。然而3D产业的鱼龙混杂已经让一些人感觉到了风险。

    “作为一个新生事物,应用了3D技术的电影确实引起了观众浓厚的兴趣。但是,随着技术的普及,观众的新鲜感会下降,今后绝对不会只因为3D而选择一部电影。”时代院线副总吴少康这样预测。

    以文化的眼光来观察,中国美术学院传媒动画学院院长吴小华也并不认为3D会成为电影好坏的一个关键标准。“就《阿凡达》来说,它也是个动画艺术、3D技术、剧本创作、演员表演等综合起来的作品。不能因为一部3D作品获得成功,而只把眼睛盯紧一项技术。电影是复杂的综合艺术。”

    产业界对于3D产业在中国的发展,也是喜中有忧。业内人士指出,3D的产业链非常复杂,它不但是一个新兴的创新技术,更是一个融合的产业,即需要跟传统行业一起融合来体现价值。而目前,中国的3D产业缺乏一个统一的标准和好的平台来联动上下游产业链。

    内容缺乏、成本高昂,这些都是3D产业发展的“拦路虎”。有关人士告诉记者,3D的制作成本非常高,非裸眼观看的3D片的拍摄,需要两台摄像机和一台计算机,还需要非常专业人去合成。而裸眼3D片,需要8台摄像机同时拍摄。仅从设备到内容的制作完成,成本就非常高。再来看我们的立体显示产品,能够在市场买到的立体电视基本都要好几万元,是传统2D电视的几倍。

    而中国最早研发立体视觉产品的先驱企业——杭州立体世界摄影器材公司总经理陆晓奋认为,目前3D产业环境还缺少4点最实际的驱动力:立体视频节目、立体摄影器材、立体技术人才、立体视觉理论。

    虽然有人预测,3D产业将是未来十年重要的经济增长点,但能否抓住这个机遇,还有很多课要补。

    -延伸阅读

    全球蔓延

    3D热

    全球3D内容产业市场发展非常迅速。美国好莱坞全速制作及推出3D立体电影,仅去年就发行22部3D立体电影。3D电影院在美国以及全球高速普及,已超过2000家。在全球演出市场上,很多国家都已经在采用3D技术与现实表演融合的形式。很多国家正在测试3D立体电视广播,开播立体电视广播,如日本BS11、英国天空卫视等。

    很多消费电子厂商纷纷推出各自的3D产品,为3D消费应用走向普通消费者奠定良好的产业基础。CES、Sony、Samsung、NEC、Mitsubishi、Panasonic、Nvidia以及Dolby等消费电子厂商纷纷推出3D立体消费产品;显卡芯片厂家nVIDIA大力推广3DVision、PC游戏用的3D立体显示输出。在这些基础上,各国3D立体产业联盟互相联系合作,在与传统行业的融合和消费方面做了很多工作。

    英国未来咨讯(Futuresource Consulting)公司发布的《“3D冲击波”报告》认为,未来3至5年内,全世界有望进入3D时代,3D有望实现成功的商业运营阶段。该公司将未来5年3D市场的发展分为两个阶段。

    第一阶段从现在到2011年,被称为“酝酿阶段”,3D电影得到发展和市场认同,3D影院得到扩展,电视机厂商开始跟进多格式的“3D就绪电视机”,视频点播运营商开始推出3D电影、音乐会以及运动节目,3D电脑游戏继续大行其道。

    而2011年后全球将进入“渗透阶段”,3D影片将通过“蓝光光盘(50GB容量的光盘)”,重新发行《星球大战》、《黑客帝国》、《指环王》等经典大片,运动节目、野生动物纪录片、电视剧等也涉足3D领域。到2012年,预计超过10%的美国、日本家庭将拥有3D电视。

顶:39 踩:44
对本文中的事件或人物打分:
当前平均分:-0.33 (265次打分)
对本篇资讯内容的质量打分:
当前平均分:-0.49 (197次打分)
【已经有194人表态】
47票
感动
30票
路过
21票
高兴
22票
难过
11票
搞笑
21票
愤怒
18票
无聊
24票
同情
上一篇 下一篇