意大利对外贸易委员会在京立办公室 呼吁受保护
今晚网讯 意大利对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过大约一年时间的调查，在中国市场上发现数十家假冒意大利品牌的企业。这家委员会已向中国有关部门递交“伪意大利”品牌的企业名单，呼吁中方采取措施保护意大利品牌。
意大利来华打假的消息一经报道，立即引起广泛关注。不少产品在宣传时号称自己是来自意大利的品牌，但事实上这些品牌在意大利根本不存在。意方称，“伪意大利品牌”横行中国市场，扭曲的是整个意大利和意大利制造的形象，因此只能由意大利政府机构出面。
这事应该从两个方面来看。一是中国企业为何要频频傍上洋品牌？二是他们怎么能如此顺畅地傍上洋品牌？前一个问题属于市场心态，后一个问题属于市场监管。
中国消费市场，仍有很强的崇洋心理。这一点不能不承认。一些商家便看准了这一心理，经常使出傍洋牌这一手段。并利用消费者“一分钱一分货”的购买心理，公然标高价甚至天价。据《法制晚报》报道，嘉加梦家纺被曝为意大利“假洋牌”，其意大利注册地址被指为杜撰。经意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰。意方调查发现，嘉加梦商标是在中国注册，该品牌真正的运营商是上海家利床上用品有限公司。数万元的高昂售价，甚至把意大利人吓了一跳，“意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元，只有它的十分之一”。记者登录嘉加梦官网，发现之前关于介绍公司意大利发展历程的部分信息被撤销。致电该公司，工作人员表示负责人不在，无法接受记者采访。
还有些洋品牌确实从理论上不能算造假，但实质上又确实是在造假。他们无非到外国注册一个商标，然后来一回“出口转内销”，堂而皇之地进入中国高档消费市场而受到追捧。这样做或许不算违法，但肯定违背了经商诚信的原则。
一些消费者崇洋媚外的不良消费心理固然不对，而监管的疏松又为这样的心理提供了“广阔平台”。高档商场里摆着的华丽外国进口商品，那品牌、那价位如果是摆在地摊上，保准无人光顾。但放在正规大型卖场里，就完全不一样了，消费者就相信了。如果卖场和监管方都严格把关，假洋牌应该混不进来。因为如果真是进口品牌，应该所有手续都是完备的，只要查得严一些，完全可以查出真面目来。那些在国外子虚乌有的品牌，难道有关部门真的查不出来吗？商家打出那样出格的广告、标出那样高昂的价格，只要认真按《价格法》、《广告法》较一下真儿，不难揪出问题来。然而为什么没人去较这个真儿呢？
假洋牌、傍洋牌，固可以让企业得益于一时，但终究会毁了企业。而且，影响人家意大利制造业的形象也不过一时，却会长远影响中国制造业的形象。在这样的环境下，民族品牌何谈做大做强？中国企业何谈走向世界？
