温州男装第一街施水寮30年蜕变 从摆桌零售到全球批发
在温州老城区，五马街商圈滋养着温州人精彩的都市生活，同时也孕育了许多温州服装人梦想的起点——施水寮。
邦王、丽人阁、北极狼等口碑商户造就了全国批发商来此进货的盛况； a.b.x、路易·圣堡罗兰、基梵·至喜、联邦·欧诗兰等以此为依托开拓品牌版图……有“温州男装第一街”美誉的市区施水寮，曾经帮众多温州服装人掘到第一桶金，如今在施水寮男装市场成立三十周年之际，这里的服装人要在这个新商业时代，继续讲好老故事打造新品牌。
从一张小方桌开店 到数百家商户驻守
经营“男狼服饰”的陈小冬见证了施水寮的一路兴起。
“这里很多商户最早是从木杓巷发家的。”50岁的陈小冬算是施水寮“商二代”。早在1977年，她的父亲就在木杓巷做小买卖。“当时就一张小方桌上摆满各种衣服。那时厂里上班一个月18元，在木杓巷做生意一天少则赚5元，多则10元，我爸后来就不上班专职做生意了。”几年后，小方桌换成了大方桌，再换成“板车”。
上世纪八十年代开始，木杓巷的生意逐渐向周围的施水寮、仓后巷、城西街、广场路、信河街一带辐射。
1987年，鹿城区政府对木杓巷马路服装市场进行整治，大部分经营户迁至施水寮、康宁巷等。同年8月15日，施水寮男装市场正式开业。时至今日，驻守施水寮一带的商户已逾500家。
全球发货时代背景下 催生“台湾箱”“欧洲箱”
从零售起步，慢慢地批发生意上门了。在“金纬蓝”赵碎兰的记忆中，1985年之后，乐清、永嘉、平阳、苍南、宁波、福建等地顾客逐渐增多。
“批发商开始几千条几万条地拿货。”“杭州有人一下子就给了6万元货款！”“当时我给新疆乌鲁木齐都发过货……”据商铺老板们回忆，1993年左右，施水寮的男装，开始成箱发往浙南闽东北一带，北京、沈阳等北方城市的大型服装批发市场商家也前来进货。
“台湾也有人来进货，后来法国、美国的华侨也来拿货。” 赵碎兰说，为了快速发货，店里还准备了专门的“台湾箱”、“美国箱”、“欧洲箱”等不同规格的箱子。
业内更流行过这样一个段子：国内最时髦的男士在机场，而机场最时髦男士穿的一定是温州货。
欧洲设计融入温州基因 温州货成为时髦代名词
施水寮的服装以价廉物美款式新潮出名。“乔古驰”的余建国是1999年入驻施水寮的商户，当时不少海外温州人回乡带来了欧洲最新潮的款式，施水寮的商家总能在第一时间加以学习，改造成符合中国人身材的版型。
“复合料的棉裤就是从温州开始，流行到全国的。”商户张文说，部分出挑时髦的裤子在广州都未必有人买，但在温州就被抢购一空。
独特成熟的街区业态 成“服装品牌”孵化器
随着服装行业的发展，很多商家开始有了孕育本土品牌的想法。随后，路易·圣堡罗兰、基梵·至喜、联邦·欧诗兰等品牌开始诞生、成长，施水寮实现了从精品制造向品牌打造的升级，这里也走出了不少国内知名的服装人。
如佛伦斯集团董事长吴国胜就曾在施水寮一带开过服装店，而后生意发展壮大走向全国。
专业经营高端皮衣的“皇家威萨”的陈大颐说，开业三十周年的施水寮，有着独特的商业背景和成熟的街区业态，让这里的服装人有信心继续抒写时尚新篇章。
温都记者 倪曲 吴智勇
