华文媒体向世界讲好中国故事的创新实践
国际传播是中国媒体的重要使命，地方主流媒体国际传播建设尚任重道远。习近平总书记曾在中共中央政治局集体学习会上多次强调，加强我国国际传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。
这些年来，浙江温州日报报业集团承办的意大利《欧华联合时报》就如何发挥华文媒体优势，讲好中国故事，促进对外文化交流，提升我国国际传播能力建设做了一些开拓，这些开拓主要得益于温州日报报业集团控股了一家意大利海外华文媒体——《欧华联合时报》。该报创办于1996年，是意大利第一家华文媒体，也是国内第一家贯彻中央“新闻出版走出去”战略，国有地市级媒体全资收购境外华文媒体。现总部设在意大利罗马，在米兰、佛罗伦萨、威尼斯、那不勒斯设有4个分社，并在欧洲、美洲、澳洲、亚洲等地区20个国家设有分社和记者站。曾先后荣获“G20境外宣传大使”“浙江省侨界境外重点宣传合作媒体”等称号。
01
围绕重大事件精心策划，追求新闻第一落点
围绕重大新闻事件策划，是优化传统媒体话语体系，增强报道效果的契机。G20杭州峰会是2016年我国举办的重大国际性会议。这次会议对提高中国的国际地位、扩大中国的国际影响力具有十分重要的意义。为做好G20杭州峰会的宣传，该报提前参与介入、及时了解动态，并于当年7月提出整体报道方案。经过精心准备，不仅于8月4日在《欧华联合时报》上推出了《G20魅力杭州》特刊，还联合全球20多个国家的100多家华文媒体同步推出这一特刊，与海内外读者见面。
《G20魅力杭州》特刊在策划理念和内容编辑上立足海外读者的接受方式，力求做到推陈出新。该报对一手材料进行“阅读理解”“选词填空”式的层层把关，精心提炼新闻核心内容，甄选出读者“一看即明”“一读即懂”“一点即通”的喜闻乐见的新闻报道，在细节表述和具体内容分析上，则交由图片、图标、漫画、地图、数字等模块化设计来巧妙体现。特刊内容丰富，形式新颖，以杭州为缩影蔓延深化，把中国特色、中国风格、中国气派面对面地展现给世人，为世界各国友人呈现一场历史与现实交汇的独特韵味，体现中国的别样精彩。
围绕重大新闻事件做好策划，必须以高度敏锐抢抓时机，追求新闻的第一落点。2014年10月14日，国家领导人访问意大利。10月1日，该报接到中国驻意大利大使馆通知，要求《欧华联合时报》在领导人到达当天出版中意华文特刊，供国家领导人参阅。该报当即意识到这是讲好中国故事的好机会，立刻召集报社全体人员加班加点日夜奋战。围绕“中意两国互联互通”这个主题，牵头策划推出了“谋共赢，创新路”的专题报道，从中意两国的经济情况状况、民间经济贸易往来、政府间的紧密合作、文化互动交流等多个层面，进行了全方位的报道，为中意两国加强互联互通合作共赢营造了良好的舆论环境，特刊受到称赞。
02
借助出访“一带一路”，讲好中国故事
2013年，习近平总书记首次提出“一带一路”倡议之后，该报开始思考如何将倡议变成行动，于是在2015年联合人民日报海外网、中新社世界华文媒体联盟成功策划举办“一带一路”中国品牌世界行系列跨境大型活动，先后为浙江省、广东省、温州市等省市策划实施海外推广，先后走进意大利、俄罗斯、德国等6个国家及罗马、莫斯科、维也纳等12个城市。该项活动连续多年荣获由商务部、中宣部、财政部、文化部等五部委联合颁发的国家文化出口重点项目，也是浙江省唯一一家入选的新闻媒体。
该报在“走出去”的同时，也在注重“引进来”，每逢重要时间节点，通过活动、特刊、新媒体平台统一对外发声，讲好中国故事。2013-2014年，中美国家领导人互访关系处于蜜月期之际，成功策划举办了“温州美国日”系列活动；2015年，策划举办中日韩文化交流论坛“温州韩国日”。而在2018年中美贸易摩擦刚刚开始之际，邀请原外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛原秘书长、中国复关及入世谈判的首席谈判代表龙永图，策划2018中国经济发展趋势报告会，传递对外交往经验和故事。
同年，国家倡导提出“工匠精神”，该报组织策划全国劳模、各界工匠精英、著名企业家等联合举办“工匠精神”对话会。会上，华为集团副总裁苏伟、浙江工商大学原校长张仁寿等工匠，共绘“工匠精神”的中国故事。
2018年，该报联合意大利驻上海总领馆，策划系列引进来活动——2018“一带一路”意大利品牌走进中国，引进意大利的设计、美食、美酒、电影、文化、摄影等独具魅力的意大利品牌，将“看、玩、吃、乐、品”五大亮点串起意大利品牌与中国文化交相辉映的精彩故事。
在改革开放40周年之际，该报策划举办了2016首届“世界温商”对话会暨世界温商百名风云人物颁奖典礼，来自世界各地的100名温商齐聚一堂共话温商的创业中国好声音。
2019年3月21日、6月14日，国家领导人先后到访意大利与塔吉克斯坦，该报在得知消息后，第一时间与中国驻意大利大使馆对接、沟通，并取得中国驻意大利大使的信任，将整体策划报道方案，送报大使馆。
国家领导人到访意大利当天，该报推出精心策划的16个专版特刊，以“携手‘一带一路’、共赢‘一带一路’”为主题，以国之交在于民相亲，民相亲在于心相通为载体，充分、全面回顾中意两国49年来在经贸、文化、科技、教育、警务等多领域的合作发展所取得的辉煌成就。该特刊也作为唯一一份华文报纸送到领导人下榻的酒店房间，传播中国好声音。
此外，在塔吉克斯坦首都杜尚别，该报成功举办2019“一带一路”中国品牌世界行走进塔吉克斯坦跨境主题活动和报道。此次活动使中方企业与当地政府合作，带动地区经济社会发展，造福当地人民，传播中国企业新形象、新担当。
03
针对海外受众，内外结合传播好中国声音
当今，中国的发展已与世界密不可分，传播好中国声音，必须立足国内，放眼世界，做到内外结合。《欧华联合时报》的发行对象主要为当地的华人和国内的读者。在传播好中国声音的实践中，该报根据报纸的受众结构特点，立足华人视角，满足他们的需求，畅通海外华人与祖国内地的沟通渠道，积极筑造海外华人精神家园；同时，主动向海外华人宣传中国，传达中国声音，当好海外宣传员。
在党报控股下，使该报能较好把握温州的区域经济特色和社会发展特征，能以较强的新闻敏感和发现力捕捉在温州萌芽、在全国有先行示范和先导借鉴意义的新鲜事件。在庆祝改革开放30周年的报道中，该报紧紧抓住温州人特有的“敢为天下先”精神这根主线，联合市政府11个部门共同推出改革开放30年“风云温商百人榜”等系列评选活动。这些活动和报道有机结合，回顾改革开放30年来温州人走过的路，展示今日温州创业创新的生动实践，展望未来30年温州的发展前景，做到了前后连贯、主题突出、特色鲜明，通过世界温商全方位讲述中国故事。
2018年中秋节期间，第四届世界温州人大会隆重召开，该报抓住这一契机，从世界范围内各领域的杰出温州人入手，分“政、经、学、科、商、艺、体”等七大板块，全面、系统地提炼世界温州人在各领域取得的丰硕成果，围绕讲好他们的故事，来充分展现温州人的典型事迹，从而生动宣传了中国人对世界发展所做出的诸多卓越贡献，在海内外得到了广泛关注和好评。
当国际金融危机来临时，在外界唱衰民营经济、唱衰温州经济的情况下，该报策划采写了世界温商百名风云人物系列报道。这些作品为全国民企应对危机带来了新的视野和启迪，发挥了“透视镜”作用。
与此相呼应，该报组织策划报道了“一带一路”中国品牌世界行大型报道活动，在历时10个月的活动中，集结数百个温州品牌，通过举办论坛、座谈会、文化周、招商引资、慈善公益等活动，把此次活动办成为一次温州形象展示之旅、一次助推温州发展之旅、一次联谊乡情之旅，进一步增强了在外华人的家国情怀。
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借华文媒体传播力量，树立中国形象
2013年5月，该报策划了一场“沟通 融合 发展-中美（温州）文化和商业合作对话会”；同年10月，该报策划组织全美温州博士协会的21位博士返乡，并举办“智力回归，助推发展——全力打造温州民营经济升级版”研讨会。这些报道和活动，在消除人们对温州的疑虑、推动温州民营经济传统产业转型升级方面发挥了积极的作用。
近年来，该报还共同策划组织了世界温商论坛、世界温州人“工匠精神”对话会、世界温州人微笑联盟慈善论坛、世界温州人十大年度人物评选，以及中美经济对话会、温州美国日等一系列大型活动，受到社会各界的广泛关注和好评。
2020年3月9日，《人民日报》海外版点赞《欧华联合时报》的侨胞抗疫报道：意大利是欧洲浙籍侨胞最多的国家，30多万浙籍侨胞旅居该国。随着当地新冠肺炎疫情的加剧，远在祖国的家乡人民日益牵挂他们的安危。
与此同时，外交部和国务院侨办邀请意大利罗马华侨华人联合总会、欧洲青年企业家协会等侨团侨胞，了解当地疫情情况，希望侨胞能出谋划策，出“金点子”为海外侨胞解困，为国家树立形象。为此，该报开始起草为在意大利的侨胞发出呼吁：
一是在意大利设立类似国内方舱医院的收治点，专门为华人提供医疗服务，从而为侨胞的就医提供有力保障。二是希望国家能以包机形式（撤侨）将这批在海外处于停工歇业的华人以及老人和小孩接回国内。
这些建议和呼吁很快得到了实现。3月27日，中国第一支赴意大利抗疫医疗专家组抵达意大利，接着多支数百人医疗队驰援意大利，开辟国内唯一直飞地市级城市（米兰—温州）的临时航班，并几乎每周一个班次。
在抗击疫情中，该报充分发挥好桥梁作用，传递战“疫”正能量，借华文媒体传播力量树立了中国形象。
作者：吴敏（温州日报报业集团《欧华联合时报》社长兼总编辑）
本文刊发于《中国地市报人》2023年第3期
